السوق عامل مهم في تحديد إمكانية نجاح أي مشروع، حيث ينبغي على المستثمر أن يفهم ويدرس السوق، لكي يحدد كمية ونوعية الطلب وسلوك المستهلكين حتى يستطيع تحديد السعر المناسب للخدمة أو المنتج المقدم، والذي سيترتب عليه بعد ذلك تحديد الاستراتيجيات التسويقية الملائمة. لا شك أن تحديد حجم السوق يُعد خطوة أساسية في عملية وضع استراتيجية التسويق، ولكنّ هناك أكثر من منظور لتحقيق ذلك، مثل اتخاذ الرؤية الضيقة أو المباشرة للسوق (Narrow Market View) التي تعني التركيز فقط على المنتجات المتاحة في الوقت الحالي، أو المنظور الشامل للسوق (Broad Market View) الذي تتبناه الشركات ذات النظرة الاستراتيجية التي ترغب في تحديد أقصى إمكانية للنمو. نتناول هنا مواضيع استراتيجية أساسية لفهم وتحليل الأسواق والتنبؤ بمستقبلها لتتمكّن الشركات من التنافس فيها، والتغلب على المنافسين للحصول على حصة سوقية (Market Share) أكبر، وضمان استمراريتها.